“十一”長(zhǎng)假已結(jié)束，不少景區(qū)繼續(xù)實(shí)行免門票政策，有的景區(qū)在免門票的同時(shí)還將一些服務(wù)項(xiàng)目同步降價(jià)。業(yè)內(nèi)人士表示，景區(qū)此舉主要是應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情導(dǎo)致的旅游市場(chǎng)低迷，激發(fā)游客出游動(dòng)機(jī)和意愿。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，景區(qū)應(yīng)從“門票經(jīng)濟(jì)”走向“綜合經(jīng)濟(jì)”。（據(jù)《工人日?qǐng)?bào)》報(bào)道）
據(jù)報(bào)道，“十一”長(zhǎng)假后，許多景區(qū)繼續(xù)實(shí)行免門票政策：今年12月31日前，福建武夷山主景區(qū)對(duì)全國(guó)游客免門票；今年12月31日前，張家界大峽谷景區(qū)、張家界七星山旅游度假區(qū)對(duì)全國(guó)游客實(shí)行免門票優(yōu)惠；至今年底，山東濟(jì)源王屋山、五龍口等5家景區(qū)對(duì)濟(jì)南游客免門票……
目前國(guó)內(nèi)景區(qū)門票確實(shí)存在價(jià)格過(guò)高的問(wèn)題，人們希望有更多的著名景區(qū)能夠讓老百姓玩得起。此次一些景區(qū)實(shí)行免門票政策，從短期看，為應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情導(dǎo)致的旅游市場(chǎng)低迷，地方政府希望盡快招攬游客，擴(kuò)大綜合消費(fèi)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，是管理部門在利民惠民路上邁出可喜的一步，對(duì)拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、擴(kuò)大旅游消費(fèi)具有積極意義。從實(shí)際情況看，這一舉措確實(shí)發(fā)揮了作用，一些景區(qū)游客量有所增加。可是一些著名景點(diǎn)就是不肯下調(diào)門票價(jià)格，甚至還提價(jià)。景區(qū)門票價(jià)格居高不下的背后凸顯了景區(qū)盈利模式的單一，對(duì)門票這一收入來(lái)源的嚴(yán)重依賴，充分暴露了景區(qū)管理部門的短視。一些景區(qū)門票漲價(jià)，但旅游品質(zhì)卻很一般，吃、住、娛樂(lè)都很難得到高品質(zhì)的服務(wù)。違背旅游業(yè)發(fā)展規(guī)律的畸形漲價(jià)，雖然暫時(shí)能增加門票收益，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)而言，不理智的漲價(jià)會(huì)傷及旅游業(yè)本身。
雖然門票免票與否，還需要根據(jù)景區(qū)自身的情況綜合考量，但旅游經(jīng)濟(jì)從“門票經(jīng)濟(jì)”走向“綜合經(jīng)濟(jì)”是一種趨勢(shì)。因?yàn)殡S著年輕一代成為旅游消費(fèi)的主力軍，景區(qū)已經(jīng)逐漸告別“到此一游”的打卡時(shí)代，玩法和體驗(yàn)是未來(lái)旅游發(fā)展的必然。成功案例早就存在，杭州西湖自2003年推行免票至今游客大量增加，游人旅游時(shí)間延長(zhǎng)，帶動(dòng)了周邊餐飲、旅館、零售等多個(gè)行業(yè)的效益提升。
挖掘文化內(nèi)涵，增強(qiáng)軟實(shí)力，提供人性化的服務(wù)，才能讓游客感到物有所值，形成良性循環(huán)。蘇州、杭州、無(wú)錫等旅游城市，每年都吸引大量游客前往旅游消費(fèi)，其中的文娛活動(dòng)更是讓游客流連忘返。無(wú)論是無(wú)錫影視城的《三英戰(zhàn)呂布》現(xiàn)場(chǎng)表演，還是蘇州園林內(nèi)吳儂軟語(yǔ)的蘇州評(píng)彈，都能讓游客在玩得開(kāi)心的同時(shí)，又欣賞到當(dāng)?shù)氐奶厣幕６贾莞菑V泛利用歷史文化和神話傳說(shuō)，在杭州宋城演出白娘子和許仙的動(dòng)人神話傳說(shuō)，以及梁山伯與祝英臺(tái)的凄美愛(ài)情故事。此外，在演出現(xiàn)場(chǎng)，還有涼絲絲、細(xì)幽幽的“西湖雨水”從天而降，撒在觀眾的身上，富有新意。湖南民俗、露營(yíng)、自駕、康養(yǎng)度假、運(yùn)動(dòng)休閑等“＋旅游”示范項(xiàng)目拔地而起，回應(yīng)了游客的出游期待，也加速多產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展格局的形成。
旅游發(fā)展的勃勃生機(jī)是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的澎湃動(dòng)力。時(shí)下，重要的是在科學(xué)有效應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情條件下，讓游客能安全有序地旅游。統(tǒng)籌整合資源，豐富文化內(nèi)涵，讓游客留得下，推動(dòng)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)長(zhǎng)久健康發(fā)展。（泉州晚報(bào) 泉州文明網(wǎng) 林軒鶴）
