化妝成意見領(lǐng)袖的偽“掘客”應(yīng)運(yùn)而生。掘客不直接販賣觀點(diǎn)，而是通過炒熱某種“客”或者“客”的圈子，以吸引廣告。套用營(yíng)銷理論，就是所謂的“二次銷售”模式：用信息換來注意力，再將注意力轉(zhuǎn)換成廣告資源。網(wǎng)絡(luò)媒介經(jīng)濟(jì)的最佳偽裝，莫過于促進(jìn)網(wǎng)民的廣泛交往，逐步引起“電子關(guān)注”和“電子輿論”，最終達(dá)到匯聚注意力的效果。掘客的誕生就是為了匯聚注意力。
“掘客”原意是發(fā)掘信息的意思，一開始并沒有商業(yè)成分。發(fā)現(xiàn)新聞-上傳博客-用戶閱讀，網(wǎng)絡(luò)客文化圈子的游戲規(guī)則開放自由，功能是“信息分享”。而掘客在如今的商業(yè)時(shí)代，也成了營(yíng)銷的一部分。某一主題的掘客網(wǎng)站，在獲得了相當(dāng)高的關(guān)注度和點(diǎn)擊率之后，往往會(huì)成為廣告發(fā)布的平臺(tái)。
比較有趣的是隨著客文化的流行，網(wǎng)絡(luò)水軍也有一部分扮成了“粉客”。“粉客”是一群“職業(yè)粉絲”，他們?cè)谙嚓P(guān)的網(wǎng)站上發(fā)帖子、做網(wǎng)頁、寫博客，以此來吸引其他網(wǎng)民的注意力，推動(dòng)某人某事件的走強(qiáng)。掘客和粉客的互動(dòng)，已經(jīng)演化成相對(duì)成熟的模式。
顯然商業(yè)上的成功對(duì)客文化本身是一種解構(gòu)。有人構(gòu)建了一種可笑的網(wǎng)絡(luò)客文化場(chǎng)景：一唱一和之間，意見領(lǐng)袖漸漸成為廣告臥底；一呼百應(yīng)之后，聽者如云原來只是按時(shí)計(jì)件收費(fèi)的水軍，穿著粉客的馬甲。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，客文化正在不可避免地迅速商業(yè)化。（半方）
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責(zé)任編輯:金婷 |
