你可能不看報紙，不可能不看電視?？赡懿魂P心春節晚會，不可能沒看過《新聞聯播》---除非你“真空包裝”，根本就不關心這個社會。有統計說，87％的中國民眾是通過《新聞聯播》了解國內外發生的一切變化的。春晚一年一次，聯播一天一次，此數據足以表明《新聞聯播》在中國社會和中國人民中的影響力。從奧巴馬競選開始，“改變”一詞便風靡全球。其實，1978年我們改革開放以來的進步就是對中國與世界的改變，就是對社會與民生的改變。
無論改革、變革還是改變，往往是轟轟烈烈的，而從去年底開始，細心的人士會發現我們身邊的許多改變不僅是扎扎實實，而且是悄然無息地進行的。
年初，四川地震后在災區的一條高速公路建成通車便是悄然進行的，通車當天沒有領導剪彩，沒搞任開通典禮，收費站工人上崗，打開關閘通車放行就成了。要說這是政府主導，那么企業的例子也有。前一段，百度搜素引擎在使用者打出關鍵詞后，馬上給出一列建議的新變化，要擱以前肯定是一番炒作，可如今使用者方便了，口口相傳就是了，并沒有大驚小怪。
令我們欣喜的是，傳播變化的《新聞聯播》也悄然發生了變化，有人說這叫低調，而這種耐人尋味的低調正是百姓所期待的。
大年初七，節后上班第一天，也就是2009年2月1日晚上，央視《新聞聯播》連續出現了以往少有的“雷人”語言。當節目進行到第14分半時，主播在《花錢有底氣，掙錢有信心》的“本臺評論”中，第一句話便是“這個春節，老百姓花錢很猛”！除此之外，7點41分的新聞評論節目也出現了“百姓消費熱情十足，商家也賺足了真金白銀”；7點42分，出現“春節長假不僅吃得開心，花錢購物也不手軟”的提法；7點46分，新聞評論節目的現場記者報道則出現了“四川和重慶的小朋友分成兩隊現場PK”的說法。“花錢很猛”“賺足了真金白銀”“花錢不手軟”、“現場PK”這些口語化且帶有詼諧意味的詞語，與以往《新聞聯播》官媒的“國家風范”大不相同。甚至有網友指出2月1日的《新聞聯播》用詞很“雷人”。
由于復雜的歷史與文化的原因，中國素有“官話”和“民話”的區別。黨政領導講話和街頭民眾聊天，使用的是兩種不同的語言體系。央視被尊為中國第一媒體，《新聞聯播》一直被認為是官腔官調最濃的新聞時事節目。官話是基本區別于老百姓家常話的一套固定的語言體系。其中的很多內容和詞匯，百姓生澀難懂。甚至一些政府官員，也只能在《人民日報》社論的字里行間尋找政治與經濟的信息，判斷政治與社會的走向。
去年，12月18日中共在人民大會堂舉行“黨的十一屆三中全會召開30周年大會”紀念大會，總書記胡錦濤在講話時指出：“不動搖、不懈怠、不折騰，堅定不移地推進改革開放”?！安徽垓v”這一非?？谡Z化的表達，立即引起國內外媒體與各方面的密切關注和廣泛討論。甚至，許多國際媒體在如何翻譯“不折騰”一詞上陷入為難，最后有許多國際傳媒是用譯音來轉述的。
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- 2009-02-03恒源祥雷人廣告難打造大品牌
