??? 相比起來，中國的傳統出版業正處在如火如荼的改革大潮中。盡管整體環境上也受到全球性金融危機的影響，但政府近年推行的市場化改革為產業發展注入了新的活力。對民間投資的逐步開放，以及“走出去”步伐的加快，都使得中國出版業前景更顯樂觀。
??? 作為三聯書店的編審，賈寶蘭委員在出版業的資歷可謂“資深”。現任《讀書》雜志主編的她1982年就進入這份刊物，可說是“四朝元老”，和董秀玉、楊麗華、吳彬、趙麗雅被稱為《讀書》的“五朵金花”。前主編沈昌文先生曾經稱贊她：“沉默寡言，認真工作，不事聲張。”
??? 賈寶蘭今年帶來了多份提案，其中有一部分是動物保護協會委托她提交的建議，如立法取締活熊取膽等。至于她自己的老本行——出版，則延續了去年的主題：修訂《出版管理條例》和建立讓出版業“走出去”的長效機制。
??? 瓶頸還是翻譯
??? 北京奧運會以后，國家更加重視文化“軟實力”建設。新聞出版總署署長柳斌杰2009年4月表示，希望在未來5至7年內，通過行業整合產生6至7家國際化的大型傳媒和出版集團，這些大集團要能夠“引導世界公共輿論走向”。他認為，中國出版業的發展尚與“世界大國形象”不相匹配。
??? 很快，行業整合開始了。繼2009年一系列整合與轉企改制之后，出版界上上下下將2010年視為“決戰之年”。
??? 在賈寶蘭看來，出版企業“走出去”的瓶頸是翻譯。在去年兩會上，她曾提出建立國家翻譯院，由文化部或“教育部”牽頭，對翻譯人才進行培養和提高。今年兩會，賈寶蘭繼續就此建言，她希望能借助翻譯院這樣的機構，讓翻譯人才除了外語之外能兼修其他專業，從而提高譯作質量。
??? 補貼學術出版
??? 追求短平快的功利風氣不僅彌漫于翻譯界，事實上，快餐文化的娛樂化傾向更給這位出版人帶來了深深的困擾。“各種娛樂節目特別火爆，真正學術的東西不受市場追捧”。
??? 但另一方面，她也覺察到，學術本來就是小眾的，被冷落也屬正常。因此，她建議國家建立學術出版補貼制度。目前已有的出版發展基金在數量上還是偏少，無法滿足改革需要。
??? 對于一向以學術社科類著作贏取讀者口碑的三聯書店來說，如何能在競爭激烈的商業市場中保持自身的文化追求，是一個難題。賈寶蘭透露，目前的利潤主要靠的還是《讀書》和《三聯生活周刊》這兩本雜志，但“三聯上下從編輯到老總，又都不愿意去做過于世俗化的東西”。
??? 另一位著名出版人解璽璋也對此有過精辟的論述：“出版體制改革并非將出版社推上市場就萬事大吉。出版社的經營是否完全以市場為標準，也還有討論的余地……無論是國有出版社，還是非國有出版公司，在追逐利潤和利益的競跑中，出版體制改革所應當承擔的文化訴求，都有可能被輕視或被忽略。”
??? “走出去”有很多辦法
??? 賈寶蘭認為，出版社“走出去”，有很多辦法。一是出口外向型圖書，針對國外市場專門設計、量身定做，這一塊“風險最小、最有潛力”；二是和海外出版機構合作；三是直接并購國外出版機構，在海外建立出版公司，不過，這顯然是風險最高的一條路。
??? 針對這幾條路子，賈寶蘭提出了一些建議。比如，提倡外向型圖書生產，組織專家開展海外市場調查研究，開發適銷對路的新品種。據她觀察，三聯書店的民俗系列(如福建土樓)就賣得相當不錯，此外還有兒童、中醫藥以及反映改革開放30年等方面的圖書，也受到國外讀者歡迎。
??? 海外留學生資源，也是開拓國際市場的重要力量。賈寶蘭說，這幾年在海外圖書引進中國的過程中，留學生起到了不可低估的作用，充當了媒介和橋梁，他們對海外市場很了解，并且有為國效力的熱情，不可忽視。此外，在出版社內部，也應著手培養面向國際市場的編輯和版權人員。
??? 在夯實了自身力量之后，賈寶蘭認為，國家應建立救助機制和風險防范機制。“在并購過程中的國有資產流失，在其他行業曾經出現過。我們也應該提前把這個考慮進去。現在全球不景氣，不確定因素在增加，加入風險評估也是必要的考慮。”
??? 在國家力量推動下，法蘭克福書展與中國出版業的成功聯手，讓出版人在“走出去”的過程中學到了很多。改革愈發迅猛，現行《出版管理條例》也隨之不適應現實了，賈寶蘭呼吁加速重新修訂。例如，作為股份制公司的出版集團的投融資、并購等問題，這部法規中完全沒有涉及。(林曉蔚)
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責任編輯: 葉玲 |
