文明福建
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從故宮口紅到河南博物院推出的“考古盲盒”，從四川三星堆博物館的文創(chuàng)雪糕到甘肅省博物館“麻辣燙、砂鍋”等系列文創(chuàng)產(chǎn)品……隨著“博物館熱”的持續(xù)升溫，各地博物館的“花式”文創(chuàng)亦頻繁“出圈”，受到越來越多人的熱捧。
然而，博物館文創(chuàng)爆火的同時，很多消費者也反映“昨晚沖動消費買文創(chuàng)，今天后悔得想哭”，跟風(fēng)買的文創(chuàng)往往風(fēng)一過就不喜歡了，其結(jié)果只能落得長期擱家里“吃灰”的命運。
無論社會個體成長還是國家民族進步，皆需要歷史文化的滋養(yǎng)。歷史文化的滋養(yǎng)，既在思接千載的歷史回眸之中，也在可感、可知、可參與的切身體驗之中。在此意義上，開發(fā)更多符合大眾需求的文創(chuàng)產(chǎn)品，“讓文物真正活起來”，借此拉近文物與大眾的距離，讓更多人在觸摸悠久歷史、感受文化魅力中增長知識、開闊眼界，進而增強文化認同、堅定文化自信，不僅有著可堪期許的經(jīng)濟價值，而且可產(chǎn)生現(xiàn)實而深遠的社會效益。
我們所處的時代、社會需要博物館文創(chuàng)，與此同時也要看到，文創(chuàng)開發(fā)并非“一錘子買賣”，它要求其設(shè)計開發(fā)者一方面尊重歷史文化，另一方面還得充分考慮公眾多元消費需求。具體來說，設(shè)計開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，既需要深耕傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，又應(yīng)當(dāng)融合現(xiàn)代創(chuàng)意；既需要追求形式上的美觀，還應(yīng)力求提高產(chǎn)品性能，增強購買者的體驗感。
對此，有些博物館的探索與實踐可資圈點。以遼寧博物館來說，該館以傳世名畫《簪花仕女圖》為主題，提煉文物元素符號，將文化附加值與設(shè)計美感注入文創(chuàng)，簪花仕女剪紙、簪花系列手作飾品“火出圈”，既讓觀眾們大飽眼福，滿足了消費者的購買欲，又挖掘了館藏文化資源，在無形中傳播了中華文化。再比如，以三星堆青銅造型打造出的IP作為一個豐富的載體，從青銅面具雪糕到“考古盲盒”、川蜀麻將擺件等，囊括了潮流飾品、辦公文具、家居好物等眾多品類，覆蓋生活的不同方面，同時融合川蜀元素，吸引了人們眼球，打拼出一番市場。
所以說到底，文創(chuàng)產(chǎn)品想要贏得大眾信賴，讓人們興沖沖買回家后不至于后悔、“吃灰”，那就要物美價廉，最好使之既體現(xiàn)情緒價值，又具有一定的實用價值。
時代在發(fā)展，人們的文化消費需求亦在升級。如今的博物館文創(chuàng)，早已不再是過去那種單純的旅游紀(jì)念品，而是在對傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新基礎(chǔ)上，衍生出的一種新的文化載體。博物館文創(chuàng)人員只有具備過硬的文化藝術(shù)素質(zhì)，掌握相應(yīng)的法律法規(guī)、市場營銷、數(shù)字技術(shù)等知識和能力，選對路子、找準(zhǔn)方式，才能設(shè)計出好的產(chǎn)品，使之煥發(fā)出新的魅力。
文創(chuàng)聯(lián)通古韻今風(fēng)。以文創(chuàng)的紅火帶動傳統(tǒng)文化持續(xù)出圈，激活文創(chuàng)經(jīng)濟新消費，不斷提升人民群眾的文化獲得感、生活幸福感，要靠相關(guān)從業(yè)者文化素養(yǎng)、職業(yè)情懷及創(chuàng)意能力的支撐，同時也離不開各級相關(guān)部門的政策支持與監(jiān)管約束，惟有多方聯(lián)動、多管齊下，博物館文創(chuàng)才能在開發(fā)熱度不減的同時，進而實現(xiàn)整個行業(yè)的高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。（漳州文明網(wǎng) 閩南日報 周慧虹）