文明福建
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福建創新機制、整合力量、集聚資源，打響“福”文化品牌
創新為筆繪福卷
東南網8月27日訊（福建日報記者 林清智 通訊員 林青 實習生 周典熹）火熱八月，一個以“福”文化為主題的旅游演藝項目，在福州三坊七巷上演，帶領觀眾開啟奇妙尋福之旅，沉浸式感受有福之州的獨特風土人情及深厚文化底蘊，讓觀眾在歡笑與感動中領略中華優秀傳統文化的魅力。
黨的二十屆三中全會提出深化文化體制機制改革重大任務，強調要“傳承中華優秀傳統文化”“激發全民族文化創新創造活力”。
福字寄托著人們對美好生活的向往，傳承弘揚中華“福”文化，意義重大、使命光榮。
福建是全國唯一以福字命名的省份。近年來，按照省委部署要求，省委宣傳部協同各地各有關部門，以實施“福”文化傳承發展工程為牽引，高位謀劃部署，完善頂層設計，創新宣傳闡釋機制，充分挖掘“福”文化資源，加快“福”文化資源轉化利用，全面打響“福”文化品牌，讓“福”文化在八閩大地綻放璀璨的時代光芒。
高位謀劃，創新機制
福建依山傍海，享有人間福地的美譽；福州之福，因城西北有福山而得名；福建之福，取自福州；福清、福安、福鼎等縣域地名，都與福字有不解之緣……
從豐富多樣的建筑、服飾、飲食風俗，到生動活潑的崇福、祈福、祝福民俗，再到樂善好施、福澤同胞、回報桑梓等傳統習俗，福建人民以各種形式傳承和演繹“福”文化，形成高度的心理認同和價值認同，內化為流淌在血液里、鐫刻在靈魂中的精神力量。
省委高度重視“福”文化宣傳推廣，強調要打響“福”文化品牌，推動中華“福”文化創造性轉化、創新性發展。
新時代，如何用好“福”文化資源，將其打造成福建文化標識體系？
破題，離不開改革創新。
改革創新，頂層設計是關鍵，需站位高遠，系統謀劃。
為強化組織領導，省委宣傳部成立“福”文化工作專班，并以省委宣傳思想工作領導小組名義，制定出臺打響福建“福”文化品牌的實施方案、推動“福”文化產業化轉化利用的指導意見等一系列政策文件，支持全省各地、各部門全面開展“福”文化活動。
圍繞“福”文化的傳承發展，一系列機制創新鋪陳開來。
在內涵挖掘上，福建社科院、高校科研力量和民俗專家聯合開展“福”文化之于生命、生活、生產等方面的重要意義以及精神價值、文化價值、社會價值和經濟價值的研究闡釋。
在宣傳推介上，全省各有關平臺創新宣傳推介內容和形式，將“福”文化融入全省文明城市、村鎮創建，融入城市景觀、景區景點建設，融入閩臺、海外文化交流。
在產業轉化上，2022年至2024年，省、市文化產業發展專項資金安排1億多元，支持推動一批“福”文化重點項目落地見效，“福”文化資源全面鏈接旅游經濟、融入“數字福建”建設，有效提升文旅經濟、數字經濟的文化含量。
機制創新、整合力量、集聚資源，讓此前自發的“福”文化民俗活動，轉化為全社會協同發力的品牌打造行動，也讓“福”文化風靡八閩、深入人心。
宣傳闡釋，相輔相成
“福星高照，福佑中華”“福往福來 福建來見”“福暖四季 福澤綿長”……身處福建，與“福”文化有關的祝福語、主題海報和卡通形象隨處可見。
“福風”“福潮”背后，是宣傳形式的持續創新、推廣渠道的不斷拓展。
為豐富宣傳內容，省委宣傳部組織設計“福”文化卡通形象IP“福虎”“福兔”“福瑞龍”和主題海報，策劃《福諺》《品福》《文物里的福》等“福”文化題材推文、歌曲、電視節目和短視頻，推出《福文化簡讀》等通俗讀本，供各級媒體、各類戶外平臺、大中小學校園使用。
“福”是傳統佳節里人們喜聞樂見的高頻詞。福建將“福”文化有機融入春節、元宵等節日慶祝，貫穿“三下鄉”、“我們的節日”、寫“福”接“福”等文化惠民活動，開展“福”文化地名展播、文藝展演、曲藝大賽。
黨的二十大召開期間，“奮進新時代”主題成就展福建展區，設置了“福見百業”互動區，開展“全福游”訂制車票互動體驗，吸引諸多參觀者前來尋“福”。福建春晚《2022福建新春歡喜夜》《2023福建新春福氣夜》頻上熱搜，實現破圈傳播，全網總傳播量超35億。神舟十五號航天員錄制“福”文化拜年視頻，祝福大家“福兔呈祥、福滿乾坤”，把中華“福”文化傳播到宇宙空間，受到廣泛關注。
一場場與“福”文化有關的活動，讓越來越多人參與到“福”文化宣傳推廣中來；遍布大街小巷的“福”文化裝飾，則營造了濃厚社會氛圍。
樓宇外立面上演“福”文化主題燈光秀，省界進出口設置“福”文化界標，“福”文化地鐵專列、公交專線流動傳播，各地“萬屏聯動”刊播“福”文化主題海報……伴隨著宣傳覆蓋面的擴大，“福”文化元素遍布基層，全省上下形成了“關注‘福’文化、參與‘福’文化、樂享‘福’文化、發展‘福’文化”的濃厚氛圍和廣泛共識。
打響“福”文化品牌，需要深挖“福”文化內涵。
2022年起，《讓“福”文化綻放璀璨的時代光芒》《奮楫爭先 為民造福》等評論文章在《福建日報》重要版面推出，掀起了“福”文化闡釋熱潮；《福文化概論》《中國傳統的福文化》《福建傳統的福文化》等圖書也紛紛出版發行，深入詮釋了“勞動創造幸福”“幸福是奮斗出來的”等時代精神。
在組織刊發闡釋文章的同時，福建還發揮省社科基金引領作用，將“福”文化選題列入省社科基金項目，組織社科研究機構、高校、民俗專家學者開展專題研究，并成立福文化研究院、福文化創新應用研究中心，持續深入研究闡釋“福”文化的文化內涵和當代價值，為傳承弘揚“福”文化提供有力支撐。
賦能文旅，走向世界
累計超過15萬人次客流涌入現場，線下線上均引起熱議，“福”文化、“‘福’街”等關鍵詞一度沖上熱搜……2023年在福州舉辦的福建“福”文化嘉年華，圍繞福字為市民游客獻上了一場文化盛宴。嘉年華啟動當天，全國首個以“福”文化為主題的博物館、全國首個“福”文化主題街區也先后對外開放，吸引大量游客前來打卡拍照。
當下，文旅產業方興未艾，“福”文化的保護利用，為發展文旅經濟提供了新渠道。
舉辦“福”文化創意設計大賽、首屆福品博覽會和福品發展論壇，培育“福”文化文創產品，推出一批“福”文化旅游線路，建設“福”文化主題產業園，推進“福”文化產業項目建設，將“福”文化元素融入鞋服、箱包、衛浴、餐廚、電子產品等行業潮牌產品……一系列“福”文化資源轉化舉措，助力福建文旅產業加速跑，有效賦能經濟社會高質量發展。
講好福建故事、傳播中國聲音，是文化強省建設的應有之義。“福”文化是福建講好中華文化故事，闡釋人類命運共同體的價值追求的重要內容。在打響“福”文化品牌過程中，福建著力加強文化交流，推動中華“福”文化更好走向世界。
借助北京冬奧會文化展示舞臺，舉辦以“讓世界看見‘福’文化”為主題的線上觀光互動活動，帶領境內外媒體記者“走進”三坊七巷，獲得外媒頻頻點贊；舉辦“福佑中華 共創未來”海絲華文媒體發展論壇，邀請100多家外國媒體走進八閩福地；推出形象外宣片《福建見福》；福建“福虎”拜年視頻在紐約時代廣場等外國地標建筑滾動播出；“福建福 福天下”全球揮春送福、“福”文化文藝展演等活動走進美國、日本、意大利、新加坡、印尼、馬來西亞等國家；紐約市長亞當斯手持“福星高照 福佑中華”主題宣傳海報，身著唐裝向華人拜年，在國內外引發熱烈反響……
以“福”文化為紐帶，講好“福”文化故事，推動“福”文化走出去，生動傳播中華“福”文化所蘊含的人類共同價值追求，促進了文化交流和民心相通，讓世界更好地了解中國、了解福建。
創新為筆繪宏圖，落筆于東南的“福”文化斑斕畫卷，正在被更多人看見。
青年學子看改革
享受到“福”文化的美好
康如詩
從地名、人名到風土人情，再到燈飾、道旗、海報和主題造型等戶外景觀，身處福建，目之所見，耳之所聞，皆是濃濃的“福”文化氛圍。
八閩大地含“福”量為何如此之高？一方面是因為，作為唯一以福字命名的省份，福建擁有豐富的“福”文化資源；另一方面，得益于近年來打響“福”文化品牌的一系列改革創新舉措。
福建以實施“福”文化傳承發展工程為牽引，發揮獨特優勢，精心謀劃部署，創新宣傳推介，推動轉化利用，讓“福”文化這一中華優秀傳統文化在八閩大地煥發出新的時代光彩。
“福”文化的創新成效，既是以體制機制改革激發創新創造活力的體現，也充分說明，“福”要靠“建”，幸福都是奮斗出來的——正是在全省上下的共同努力下，“福”文化品牌才越來越響亮乃至破圈傳播。
作為福建籍大學生，我為福建的發展進步感到由衷的自豪。“福”文化的傳承發展讓我享受到了“福”文化的美好，其經驗也啟發我，要開拓創新，努力奮斗，為人民幸福增光添彩。
（作者為重慶大學學生）