根據(jù)《2021抖音“三農(nóng)”數(shù)據(jù)報(bào)告》，過(guò)去一年，抖音上粉絲量過(guò)萬(wàn)的“三農(nóng)”創(chuàng)作者已超過(guò)4萬(wàn)名。2021年全年，抖音上“三農(nóng)”相關(guān)視頻日均播放超過(guò)42億次，創(chuàng)作鄉(xiāng)村生活視頻的新農(nóng)人也成為了鄉(xiāng)村振興的重要力量。（1月17日人民日?qǐng)?bào)）
這兩年農(nóng)村題材的短視頻頗受網(wǎng)民青睞，尤其是一些網(wǎng)絡(luò)名人利用高人氣傳播鄉(xiāng)村獨(dú)特文化景觀，帶火了鄉(xiāng)村旅游，拓寬了農(nóng)貨銷(xiāo)售渠道，也讓更多人感受到短視頻聚焦“三農(nóng)”前景可期，大有未來(lái)。
“三農(nóng)”題材的短視頻火起來(lái)，實(shí)際也是鄉(xiāng)村數(shù)字振興的縮影，對(duì)推動(dòng)鄉(xiāng)村進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展拓展了路徑。不難看到，隨著農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的完善、智能終端的普及，鄉(xiāng)村信息化程度不斷提高。在此基礎(chǔ)上，短視頻憑借自身“短、平、快”的技術(shù)特性與傳播特點(diǎn)，使農(nóng)村、農(nóng)人、農(nóng)貨進(jìn)入更多人視野，在消融城鄉(xiāng)邊界、解決城鄉(xiāng)時(shí)空隔閡方面起到不小的作用。
“三農(nóng)”題材的短視頻火起來(lái)，展示了豐厚的鄉(xiāng)土情懷。雖然說(shuō)鄉(xiāng)村生活類(lèi)視頻大都展現(xiàn)了原汁原味的農(nóng)村生活，以及背后的鄉(xiāng)土人情。春天播種，夏天施肥，秋天豐收，冬天閑舒，一年四季都有拍不完的題材，這些都是豐厚的鄉(xiāng)土情懷，生動(dòng)展示了“三農(nóng)”風(fēng)貌。以登上北京衛(wèi)視跨年晚會(huì)的“張同學(xué)”為例，“張同學(xué)”靠50多個(gè)“三農(nóng)”原創(chuàng)視頻，積累了1800多萬(wàn)粉絲，獲贊7200多萬(wàn)。在追求現(xiàn)代科技生活的同時(shí)，人們內(nèi)心深藏著對(duì)田園的向往。鄉(xiāng)村生活視頻的出現(xiàn)，滿(mǎn)足了此類(lèi)情感投射，也給予了部分觀看者短暫逃離現(xiàn)實(shí)生活壓力的契機(jī)，這也是鄉(xiāng)村振興短視頻受到歡迎的原因所在。
“三農(nóng)”題材的短視頻火起來(lái)，有助網(wǎng)民對(duì)中國(guó)鄉(xiāng)村的全面認(rèn)知。隨著信息技術(shù)快速發(fā)展，數(shù)字化交往空間開(kāi)始重構(gòu)城市與鄉(xiāng)村的關(guān)系。人們對(duì)鄉(xiāng)村的集體記憶和整體認(rèn)知，不再局限在實(shí)體的物理空間和生活場(chǎng)景中，新媒體短視頻折射出的鄉(xiāng)味、野趣和新農(nóng)村面貌等，重塑了大眾的鄉(xiāng)村印象。碎片化的短視頻和圖文信息，重構(gòu)了“數(shù)字原住民”的鄉(xiāng)村記憶，也助力世界范圍內(nèi)網(wǎng)友對(duì)中國(guó)鄉(xiāng)村的認(rèn)識(shí)。
因此，創(chuàng)作更多更優(yōu)的“三農(nóng)”視頻，也是為鄉(xiāng)村振興壯大了“數(shù)字翅膀”。然而，要更好展示中國(guó)鄉(xiāng)村振興的火熱場(chǎng)面，短視頻拍攝需在質(zhì)量、水平、情懷上精雕細(xì)琢，才會(huì)長(zhǎng)久地吸引海內(nèi)外網(wǎng)民的關(guān)注。同時(shí)，也需要平臺(tái)從流量扶持、運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)、變現(xiàn)指導(dǎo)等全方位扶持“三農(nóng)”內(nèi)容創(chuàng)作。這樣，才能讓“鄉(xiāng)村大師課”“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)”等優(yōu)秀的鄉(xiāng)村短視頻題材被更多人看到，激勵(lì)大家圍繞鄉(xiāng)村美景、美食特產(chǎn)、特色民俗、生產(chǎn)勞作等進(jìn)行長(zhǎng)期創(chuàng)作，繼而更好帶動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興增添強(qiáng)壯的數(shù)字力量。（倉(cāng)山區(qū)委文明辦 徐曉鋒）
