“‘雙11’買的考古盲盒到了，比拆快遞更快樂的是挖寶。”在經過近兩小時的“考古挖掘”后，小陳的盲盒里出土了一件蓮鶴方壺，這件稀有寶物令他激動不已。與小陳一樣，還有許多年輕人對博物館文創“上頭”。最新數據顯示，今年共有近100家博物館參加天貓“雙11”，11月1日開售首日，博物館文創產品銷量激增超400%，成為最大的黑馬之一。（11月8日中新網）
博物館文創成為年輕人的最愛，其實已經不是稀罕事。自當年故宮博物院的文創網絡走紅，讓600歲的故宮成功吸粉之后，各地的博物館也都在走這條新路。只不過，今年“雙11”勢頭更猛，熱度更高。尤其是體驗式考古盲盒，從買買買到挖挖挖，改變的不僅是文物文創形式，更有文物文創發展的良好前景。
讓更多博物館文創飆上“z世代”，博古觀要善用個性化吸引人。對于“z世代”網民并不陌生，1995年至2009年間出生的一代人，一出生就與網絡信息時代無縫對接，被稱為“z世代”。他們是博物館文創最大的消費群體，對于他們的消費方式，他們又與80后、70后們不同，喜歡在體驗中感受文創的魅力，因此，越來越多的博物館文創專注于研究“z世代”消費者，尤其注重其精神層面個性化、體驗性、參與感、情感性的需求升級。只有讓博物館文創與“z世代”擦出更多火花，博物館文創才能更好“火”起來。
讓更多博物館文創飆上“z世代”，博物館要主動走上數字快車。博物館里陳列了不少瑰寶，要讓這些文物的價值更好體現，博物館不能走老辦法，要善于與數字快車接軌，例如今年“雙11”，河南博物院、三星堆博物館最熱銷的文創產品都是考古盲盒，其中河南博物院“失傳的寶物”系列考古盲盒頁面顯示月銷超過五千件，這些失傳的寶物因為造型逼真，在網絡上人氣旺盛，更在“雙11”前引發了網絡熱議。多將博物館的寶物請出深閨，加上情懷和創意走上互聯網快車，就會得到更多年輕人的青睞。
讓更多博物館文創飆上“z世代”，博物館文創要在精益求精下工夫。據天貓上文創產品的消費數據統計，95后比例逐年增加，目前已接近四成。并非所有的博物館文創都能飆起來，同質化、低端粗糙的博物館文創卻依舊乏人問津。博物館做文創的時候只有多在文物IP、創意設計和高質量的產品上精雕細琢，在盲盒、擺件、非遺元素商品以及IP跨界聯名款等方面多做市場調研，才能讓年輕消費者成為博物館文創產品消費的主力軍，不斷增強青年一代的文化自信，促使其教育、文化功能實現擴展與延伸，并以此推動博物館文創的繁榮與發展。（福州文明辦 陳潔）
