2月27日,來自中國電影評(píng)論學(xué)會(huì)、北京電影學(xué)院、清華大學(xué)等眾多業(yè)界、學(xué)界知名學(xué)者與影評(píng)人,共同參與了中國電影評(píng)論學(xué)會(huì)和觀眾調(diào)研平臺(tái)聚影匯發(fā)起主辦的“《發(fā)財(cái)日記》暨網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”線上專家研討會(huì),以網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔和《發(fā)財(cái)日記》為切入點(diǎn),共同探討高品質(zhì)網(wǎng)絡(luò)電影的未來發(fā)展。(2月28日《光明日?qǐng)?bào)》)
2021年,無論是院線電影市場,還是網(wǎng)絡(luò)電影市場再度迎來高光時(shí)刻,優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)電影市場,更好滿足了春節(jié)期間廣大人民群眾觀影需求,上線了眾多各類網(wǎng)絡(luò)電影。據(jù)統(tǒng)計(jì),從除夕至年初六,七天時(shí)間內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電影累計(jì)播放量破4.4億,同比2020年增長33.3%。作為“網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”的重磅頭部影片《發(fā)財(cái)日記》,以付費(fèi)點(diǎn)播的形式,與院線電影一道,成為滿足假期人民群眾的影視娛樂消費(fèi)的重要支撐。在滿足用戶線上觀影需求的同時(shí),也為中國網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展更好拓展了新空間。
網(wǎng)絡(luò)電影觀影轉(zhuǎn)化率高,與網(wǎng)絡(luò)電影提質(zhì)增效發(fā)展不可分。電影好不好,觀眾最有說服力。尤其是網(wǎng)絡(luò)電影,大眾愿意掏錢埋單,更要質(zhì)量為王。以《發(fā)財(cái)日記》為例,據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,該片的觀影轉(zhuǎn)化率高達(dá)42.4%,正片有效播放市占率達(dá)25.45%,為什么該片一播出就得到網(wǎng)友的支持,穩(wěn)居網(wǎng)絡(luò)電影板塊第一?主要還是網(wǎng)絡(luò)電影質(zhì)量硬氣,內(nèi)容契合觀眾的口味,從尚未形成強(qiáng)大的檔期市場中沖出來,給網(wǎng)絡(luò)電影市場做強(qiáng)提供了可以參考的范例。也對(duì)當(dāng)下的年輕導(dǎo)演和制片公司做了很好的示范和引導(dǎo)作用,吸引更多青年電影人才利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì),持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,滿足人民群眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影從類型到質(zhì)量上的需求。
但是,要讓網(wǎng)絡(luò)電影以規(guī)模化發(fā)展的集中體現(xiàn),使其成為中國電影大市場增量的內(nèi)升動(dòng)力。還需要在資源匯集、演員陣容、制作班底、藝術(shù)品質(zhì)等方面的提升,這樣才能讓其受眾圈層也逐步向各個(gè)層級(jí)突破,讓觀眾一下子就能找到適合自己的網(wǎng)絡(luò)電影。例如《發(fā)財(cái)日記》以院線電影的品質(zhì),選擇以單片付費(fèi)的形式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)發(fā)行,在探索網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)行新模式的同時(shí),也進(jìn)一步淡化了與院線電影之間的差異,更好擁抱了互聯(lián)網(wǎng)和觀眾。
在提質(zhì)增效上切入,有助網(wǎng)絡(luò)電影喜迎高光!網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展,除了在對(duì)草根生活狀態(tài)的精彩呈現(xiàn)中不斷觸動(dòng)人心柔軟的地方,更要敢于創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作手法,將悲劇與喜劇,大時(shí)代與小人物,情感和理性等進(jìn)行多元且有力的融合,這樣才能讓網(wǎng)絡(luò)電影中的每個(gè)角色都有自己的亮點(diǎn),讓人感動(dòng)和鼓舞,通過網(wǎng)絡(luò)電影中的角色,讓更多人看到希望和溫暖,也給網(wǎng)絡(luò)電影真正創(chuàng)出大世界,讓網(wǎng)絡(luò)電影與院線電影的融合共生,推動(dòng)與院線電影形成合力,成為電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展與文化強(qiáng)國建設(shè)的重要力量。(福州文明辦 李茂亮)