中國文物信息咨詢中心、新浪微博、中國傳媒大學聯合發布了《2017年文博新媒體發展報告》。報告顯示,2017年文博微博的總閱讀量為230823萬,較2016年增加了41604萬;粉絲總量為2029萬,較之2016年增加873萬;互動總量為4356萬,較2016年增加了2996萬。其中,博物館微博認證賬號總量最多,占文博賬號總量的50%以上。(1月10日 《北京晚報》)
根據國家文物局提供的數據,全國每年到博物館參觀的人數在9億人次,但文博微博的總閱讀量卻能高達23億,足以彰顯新媒體的強大吸引力。依托新媒體的平臺,博物館一改在人們心中僵化陳舊的形象,變得生動有趣充滿了文藝范兒,恰到好處的互動與賣萌堪稱吸粉神器,吸引了更多人對傳統文化的關注和熱愛。
在不少人的印象里,博物館是缺乏生氣的。人們只能通過冰冷的櫥窗去觀賞擺放工整的文物,沒有任何的語言交流,更不可能賣萌打趣,這總會讓人與博物館之間有一種隔閡感,彼此難以親近,觀眾在參觀一遍后很難再提起興趣。博物館的這種境況實際上是傳統文化處境的縮影,雖然傳統文化很有底蘊,但由于在內容和形式上難以滿足現代人的喜好,缺少鮮活的表現力,傳承和弘揚遭遇困難。
在互聯網時代,人們的生活方式發生了很大改變,話語體系正在重塑,新媒體已經成為人們了解和感受世界的窗口,也成為博物館突破發展桎梏的契機。網絡為博物館提供了更加豐富與生動的舞臺,通過運用互聯網信息技術,讓妙趣橫生的段子或者效果絢爛的H5視頻將博物館所蘊藏的深厚歷史文化元素深入網民心中。在輕松愉悅間,網民不但獲得了歷史文化知識,也形成了對中國文化的自豪和自信。
博物館在網絡上的俏皮可愛顛覆了現實中的冷漠形象,讓網民產生了親近感,使傳統文化變得更加主動。博物館也由此獲得了推廣文創產品的良機,如今各大博物館的網店已經成為“流量擔當”,不但能通過一個個文創小物件拓展人氣,也讓傳統文化的傳承有了更靈活的載體,博物館也能夠獲得更多收入,為經營發展夯實基礎。
博物館搭乘網絡快車,體現了創新求變的思維。在快節奏的現代社會,無論是傳統文化還是現代藝術,都需要具有這種思維,不能躺在過去的功勞簿里,也不能盲目悲觀一味沉淪。中華文化數千年綿延不絕,早就在中華兒女的心中播下了文化的種子,關鍵是要能夠讓這些種子破土而出,長成傳承和發揚傳統文化的參天大樹,才能讓中華優秀傳統文化散發更閃亮的光輝。