?〔公民道德建設〕
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海峽都市報“四個化”推進公益廣告宣傳
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《海峽都市報》是福建日報報業集團主管主辦的都市報,社會影響力大,公眾關注度高。近年來,該報緊緊抓住社會主義核心價值體系建設這條主線,把“講文明樹新風”公益廣告宣傳作為踐行社會責任、提升媒體形象的重要抓手,不斷創新手段理念,積極融合部門工作、社會資源,公益廣告宣傳朝著親民化、系列化、立體化和社會化方向推進,營造了良好的社會風尚,取得了突出成效。主要做法是:
一是融入節日文化,公益宣傳親民化。抓住“我們的節日”主題活動和福建地方特色民俗文化活動等重要節點,組織開展公益廣告宣傳活動,使公益廣告宣傳貼近群眾生活、融入日常生活,特別是融入到傳統節日,讓老百姓參與其中。“博餅”是福建獨有的中秋傳統民俗文化活動。2013年8-9月,《海峽都市報》主辦開展了中秋社區博餅文化節暨“講文明樹新風”優秀公益廣告巡展活動,創新性開展“講文明樹新風”公益廣告傳播。活動先后走進20多個居民小區、商場,覆蓋了上百萬群眾,被中國廣告協會評為2013年度全國報刊廣告“金推手”經典案例獎。2014年春節期間,《海峽都市報》推出8期“文明過年 馬上行動”系列公益廣告,廣泛宣傳反對餐桌浪費、堅守崗位、孝敬父母、廉潔過年不送禮、文明出游、安全燃放鞭炮、拒絕酒駕、和諧鄰里等公益理念,大力倡導綠色低碳消費理念和健康文明生活方式。《福建審讀通訊》稱“這些公益廣告,貼近實際、貼近群眾、貼近生活,受到市民的關注。”
二是創新主題設計,公益宣傳系列化。組織報社精干力量,針對不同的社會熱點主題進行解構,自主設計,自主創作,通過系列化訴求形成連續性規模化的傳播優勢,多層次多角度地表現公益主題,形成宣傳強勢,提高傳播實效。2013年7月,在第四屆全國道德模范評選表彰活動期間,《海峽都市報》在省委文明辦支持指導下,推出“德耀福建”主題系列公益廣告,展播道德模范候選人事跡,連續13天在頭版等重要版面刊登,受到社會各界廣泛關注。2014年5月,《海峽都市報》連續推出以“在感動中凝聚正能量”為主題的10期感動福建人物系列稿件,社會反響強烈。聯合省工商局專門設立“講文明樹新風”優秀公益廣告作品庫,匯集數千件各類主題的“講文明樹新風”公益廣告作品,并向全社會開放,供市民免費下載,無償為廣大媒體、廣告公司制作公益廣告提供服務。報社以環保、節能等為主題創作的公益廣告作品也屢獲殊榮。公益廣告作品《植樹節》榮獲2013年中國公益廣告黃河(年度)獎,《杜絕紙杯瓷杯為懷》獲海峽兩岸“樂善杯”公益廣告風采展銀獎,《榜樣的力量》、《讓公益,成為永恒》獲得銅獎,《三省吾身 別讓惡習沉積》、《關注交通安全公益廣告系列》、《公益我們在行動》等獲優秀獎。
三是整合各類媒介,公益宣傳立體化。積極適應新形勢、新要求,發揮報紙、網站、電臺、戶外廣告、微博、二維碼等媒介優勢,特別注重提高運用新媒體、整合多媒體的能力,構建多層級、立體化的宣傳格局,讓公益廣告可見、可讀、可聽、可點、可互動,擴大公益傳播接觸面。2013年,以“日行一善,營造正能量”為主題,全年刊發公益廣告201.5個版,其中頭版刊登公益廣告43個,推出公益廣告特刊7個,公益廣告刊播的版面和數量,均居全省報紙類媒體第一位。《中國新聞出版報》以《〈海峽都市報〉半年刊發130版公益廣告》為題刊發記者新聞,號召全國其他報紙學習《海峽都市報》公益廣告刊播做法。中國報業協會特別給報社頒發“中國報業公益廣告貢獻獎”。在公益廣告作品設置二維碼,讀者通過掃描二維碼免費接收手機彩信公益廣告,隨時隨地感受公益廣告的正能量。報社旗下FM99.6電臺全天滾動播出公益內容,每天刊播近10條,每日受眾數十萬人。報社官方網站海都網設立公益專題頁面,并首頁鏈接公益宣傳飄窗,日瀏覽量30多萬次。在人流量聚集的城市中心鬧市區多個商業廣場,豎立數幅公益廣告。充分發揮發行員隊伍、發行車的優勢,結合本地特色、民俗文化推出了服裝、車廂、礦泉水瓶、閱報欄公益廣告,打造“流動的文明風景線”。
四是凝聚各界力量,公益宣傳社會化。報社積極作為,大力推動公益傳播與政府公益事業、城市發展、企業戰略發展相結合,切實提升公益廣告傳播的影響力。報社不僅自身投入,還與政府各部門攜手,與企業襄贊相結合,通過凝聚各界力量,推動全民公益傳播。與省委文明辦、省工商局等部門聯合推出海峽兩岸“樂善杯”公益廣告風采展,征集的優秀作品結集出版,并在省內各高校及9個地市進行巡展。與企業客戶形成公益傳播戰略合作,推動公益平臺發展,發揮最大的社會效益。2013年6月,《海峽都市報》舉行“2013夏季廣告資源拍賣會暨海都公益傳播聯盟推介會”,現場舉行“講文明樹新風”公益廣告作品展,并免費派發公益廣告畫冊與廣告客戶交流學習,現場直接達成與客戶的全年公益廣告投放計劃,此外所有拍賣會現場競得廣告資源的企業客戶,報社均贈送公益廣告版面,并出版公益特刊,展現企業客戶對公益事業的支持和作為,共同弘揚文明風尚。發起成立由相關政府部門、企事業單位、高等院校、廣告公司等組成的海都公益傳播聯盟,打造公益活動互動平臺,放大媒體與企業的公益聲音,讓更多的企業及個人開放自身資源,積極參與構建微博公益活動。如與知名地產商合作全年發布公益廣告,以每周一次的頻次在報紙上刊登公益廣告;與公交公司舉辦為期一周的環保公益出行周公益活動,吸引數十萬市民參與。
(供稿:海峽都市報? 編輯:江化林)