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　　·改變：輕網(wǎng)、厭網(wǎng)、怕網(wǎng)三個(gè)不當(dāng)觀念

輕網(wǎng)：主要表現(xiàn)為面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的新媒體手段仍沿用過去那種“大宣傳”、“強(qiáng)灌輸”的套路，以一副無所謂的漠視態(tài)度不緊不慢地處置應(yīng)對(duì)；有的黨政干部媒介意識(shí)淡薄，不重視自媒體的強(qiáng)大媒介功能，即便開通了政務(wù)網(wǎng)站、政務(wù)微博等，也少有更新和回復(fù)。

厭網(wǎng)：主要表現(xiàn)為主觀斷定網(wǎng)絡(luò)自媒體就是“找事、生事、添亂”的導(dǎo)火索，并時(shí)刻強(qiáng)調(diào)依靠“統(tǒng)一口徑”和“封、捂、堵、壓、瞞”的形式打壓輿論，控制網(wǎng)絡(luò)新聞事件。

怕網(wǎng)：主要表現(xiàn)為不敢使用網(wǎng)絡(luò)，怕在互聯(lián)網(wǎng)上暴露工作的漏洞和執(zhí)政能力不足。

·網(wǎng)絡(luò)宣傳已無法回避，應(yīng)主動(dòng)入網(wǎng)，抓住這個(gè)“最大變量”

網(wǎng)絡(luò)正取代傳統(tǒng)媒體影響著輿論導(dǎo)向。以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)革新所推動(dòng)下的媒體變革，正快速迎來一個(gè)“人人都是通訊社、個(gè)個(gè)都有麥克風(fēng)”的自媒體時(shí)代。最新數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)微博用戶規(guī)模為3.09億，手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)4.2億，網(wǎng)民總數(shù)已逼近5.64億。　

網(wǎng)民已成為宣傳思想工作的主要對(duì)象。在中國(guó)，網(wǎng)絡(luò)空間匯集近6億網(wǎng)民，這片像息壤一樣不斷生長(zhǎng)的陣地，誰(shuí)都無法忽視，也根本丟失不起。不日新者必日退，只有正視互聯(lián)網(wǎng)，喚起“陣地不能丟”的憂患意識(shí)，挺身入局，掌握主動(dòng)權(quán)、打好主動(dòng)仗，才能為宣傳思想工作贏得新的時(shí)代起點(diǎn)。

由“不得不用”變?yōu)椤拔乙谩薄Ｖ挥忻妇W(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，對(duì)接網(wǎng)民心理與需求，創(chuàng)造網(wǎng)民喜愛的表達(dá)方式，提高感染力和說服力，“因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為”，才能在眾說紛紜中凝聚共識(shí)，在眾聲喧嘩中唱響主旋律，為改革發(fā)展贏得更為深厚的群眾基礎(chǔ)和社會(huì)資源。　

　　·了解互聯(lián)網(wǎng)的傳播方式，明白互聯(lián)網(wǎng)的傳播規(guī)律。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支持下的自媒體時(shí)代是一個(gè)“自我”的媒介時(shí)代，典型化的受眾角色由被動(dòng)向主動(dòng)（主角）的革命性轉(zhuǎn)變，個(gè)性化的自我參與、自我表達(dá)、自由發(fā)聲、互動(dòng)演繹，使得信息流在這樣一個(gè)全新的時(shí)空?qǐng)鲇蛑械玫阶顝氐椎尼尫藕徒蝗凇Ｍㄟ^玩轉(zhuǎn)手機(jī)，按動(dòng)拇指，點(diǎn)擊快捷鍵，就可以在瞬間轉(zhuǎn)發(fā)微博、張貼博文、微信互動(dòng)、轉(zhuǎn)帖發(fā)帖、視頻上傳。也正是基于這種開放性、交互性、便捷性、簡(jiǎn)易性等技術(shù)創(chuàng)新條件的支撐和有效傳播鏈的自由構(gòu)建，自媒體正全方位地將社會(huì)大眾帶入信息和新聞事件的收集、整理、報(bào)道、分析、點(diǎn)評(píng)和傳播的全部過程之中。

·突破原有“老套路”，學(xué)習(xí)適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期的新本領(lǐng)

　　宣傳思想工作是做人的工作，給別人一碗水，首先自己要有一桶水，決不能“以其昏昏，使人昭昭”。宣傳思想工作者要善學(xué)善思，善做善成，不斷提高自己、充實(shí)自己，增強(qiáng)才干。學(xué)會(huì)用馬克思主義立場(chǎng)、觀點(diǎn)、方法觀察和解決問題，用科學(xué)理論武裝頭腦，提高辯證思維能力，做到虔誠(chéng)而執(zhí)著、自信而深厚。解決好“本領(lǐng)恐慌”問題，不能局限于原有的“老套路”，需要什么本領(lǐng)就學(xué)習(xí)什么本領(lǐng)。特別是對(duì)于網(wǎng)上輿論工作，要勇于面對(duì)、善于掌握，真正成為運(yùn)用現(xiàn)代傳媒新手段新方法的行家里手。　

　　·思路：走群眾路線，“到什么山唱什么歌”

入網(wǎng)隨網(wǎng)，主動(dòng)策劃，針對(duì)不同載體和不同受眾，采取不同的傳播策略、表現(xiàn)形式、敘事方法、語(yǔ)言風(fēng)格，創(chuàng)新傳播方式。

要特別注意根據(jù)受眾的心理特點(diǎn)和接受習(xí)慣，把握好時(shí)機(jī)、節(jié)奏和力度，善于從公眾輿論捕捉話題、從百姓角度設(shè)置議題，多用鮮活的語(yǔ)言和群眾喜聞樂見的形式，做到既實(shí)事求是又恰如其分，防止成就宣傳一味“美化”、形勢(shì)宣傳簡(jiǎn)單“概念化”、典型宣傳拔高“神化”，努力讓群眾愛聽愛看，真正做到黨心民心同頻共振、新聞?shì)浾撋鐣?huì)輿論同唱一首歌。

·實(shí)踐：三大措施齊頭并進(jìn)

　　一、已有傳統(tǒng)媒體開辟網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)場(chǎng)。大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙、電子雜志和網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)電視臺(tái)，辦好媒體法人微博、官方微信公眾平臺(tái)，將主流媒體的權(quán)威性、影響力延伸到網(wǎng)絡(luò)空間，實(shí)現(xiàn)最大限度的“擴(kuò)音”。

二、打造一批有影響力的新聞網(wǎng)站。主要推動(dòng)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站真正成為合格市場(chǎng)主體，通過技術(shù)應(yīng)用推動(dòng)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站成為全媒體，努力打造一批有較強(qiáng)影響力的知名新聞網(wǎng)站，充分發(fā)揮其在網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳中的排頭兵和主力軍作用。

三、積極宣傳正能量，同時(shí)打擊網(wǎng)絡(luò)謠言。主要是一手抓網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，推動(dòng)主流文化、先進(jìn)文化網(wǎng)絡(luò)傳播；一手抓網(wǎng)絡(luò)社會(huì)管理，依法整治網(wǎng)絡(luò)謠言、打擊信息網(wǎng)絡(luò)違法犯罪行為，引導(dǎo)網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)名人和廣大網(wǎng)民遵守“七條底線”。　

越是能夠發(fā)聲的途徑越多，越要爭(zhēng)取主動(dòng)權(quán)，宣傳思想工作者要做好意識(shí)形態(tài)工作，必須要敢用、會(huì)用、善用網(wǎng)絡(luò)，雖然只有三步，但需要宣傳思想工作者的不斷的探索和實(shí)踐。