原因
上影院更多是為了享受
■老影院沒有跟上時代腳步
■網絡媒體盛行時代，宣傳落伍
■新興電影院大多環境舒適
“老影院沒落的原因很多，最主要還是體制問題。”廈門電影家協會秘書長徐鷺雄說，需求決定優劣，而老影院沒有跟上時代腳步，及時了解市場需求。再不改變體制和觀念，勢必無法站穩腳跟。
硬件設備跟不上，缺乏市場競爭力也是一大原因。現在大家看電影的渠道很多，對文化產品的質量要求也提高了。上影院看電影，更多的是為了享受。從地理位置上看，新興電影院大多處于商業圈，環境舒適，周邊配套完善。有的老影院雖然地理位置好，人流量大，但在觀看舒適度方面遠不及新興電影院。
思明電影院地處中山路黃金地段，但是記者在這里看到，只有一名前臺工作人員在售票，前來大廳觀看大字幕的人很多，卻少有人購票。記者隨機采訪了幾個人，有對情侶說，他們通常選擇萬達影院，因為無論設備還是環境，萬達影院都勝于思明影院。今天剛好逛街逛到這里，才進來看看有沒有感興趣的電影。另外幾位也都說，是因為來中山路逛街，剛好看到票價比較實惠，就進來看了。
郭坤聰認為，宣傳不到位，也是老電影院走向沒落的原因之一。“這是一個網絡媒體盛行的時代，老影院應該更加充分利用這個媒介。當年鷺江劇場的宣傳十分到位，不僅有大型海報、影評，還到街上宣傳，敲鑼打鼓的。”
出路
以主題影院吸引年輕人
■老影院不會消失
■不必重新翻建
■保持“老”的優勢，營造家的感覺
那么，老影院是否會消失？多名影院相關人士表示，有市場競爭才會生存，老影院只會順應市場需求、時代變更改造，不會消失。
業內人士指出，如果重新翻建，改變老影院獨棟建筑模式，和商業店面結合在一起，很困難。即便能夠重建，也失去了時間優勢。老影院歷史悠久，又有品牌效應，應該保持“老”的優勢，在此基礎上增加硬件設備，改變經營模式。
首先，對內提高服務質量，重新招聘優秀人才，進行上崗前培訓，為觀眾提供良好的觀影環境。其次，對外做好宣傳工作，充分利用平面、電視、網絡媒體的作用，適當與其他部門合作，吸引觀眾的注意。如開展影評大賽、節日大優惠等活動。再來，在影院主題上做些創新，與現今流行因素相結合，打造主題影院，吸引年輕的觀影人群。最后，打“親情牌”，秉持“低消費、老味道”的原則，將市場定位于老觀眾，打造家的感覺，穩定部分消費人群。
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責任編輯:陳楠 |
