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借鑒美日成功案例 擴大后期開發投入

“動漫取決于卡通，卡通取決于劇情。”在日前的華大講堂上，北京大學教授陳少峰表示，泉州應該結合自身優勢，與動漫產業對接，注重在服裝鞋業等產業鏈上的延伸。聯姻動漫產業只是童鞋企業升級的一部分，對于泉州市的童鞋企業而言，借動漫產業做大品牌才是企業遠期目標。

“由于本地缺少較成熟的動漫公司，動漫行業產業鏈中的設計、制作和運營等各環節常存在脫節情況，目前大多數制造企業與動漫公司的合作仍處在起步和磨合階段。”李竹兵稱。據了解，在國內，80%以上的動畫企業，有動畫片的制作計劃而無動漫產品的生產銷售計劃，更沒有與動畫片播出計劃匹配的產品營銷推廣上市計劃。而美國、日本成功的動畫公司在項目立項之初，已經規劃好動畫生產的前、中、后期的資金使用分配，比例分別約占總資金額的30%、30%和40%。

從國內動漫企業的資金規劃分配比例看，絕大部分的資金使用量放在前期和中期，分別占25%和65%，后期資金特別是在產品開發、品牌授權等環節中的投入僅占10%，甚至有些公司幾乎沒有規劃和安排后期所需要的市場運作資金。在美國，通過品牌授權開發、制作、銷售的授權產品高達600億美金，全球至少有3000家廠商生產迪斯尼授權商品。日本三大卡通偶像之一的皮卡丘，其衍生產品在國內外共有1122家公司制造銷售。

（記者 陳云青）