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制作動(dòng)漫形象廣告 投資較少見(jiàn)效更快

在童鞋上植入動(dòng)漫形象，不少企業(yè)家們第一時(shí)間想到的是“授權(quán)”。“但要取得知名動(dòng)漫明星的授權(quán)談何容易？去年，華融集團(tuán)得到海爾集團(tuán)旗下動(dòng)漫卡通品牌授權(quán)，僅成立一個(gè)專門運(yùn)作該品牌的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有限公司，華融集團(tuán)就為此斥資1個(gè)億左右。”泉州市一童鞋企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，不少童鞋生產(chǎn)企業(yè)雖看好與動(dòng)漫形象合作的發(fā)展前景，但由于投資運(yùn)作動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的資金耗費(fèi)巨大，一旦動(dòng)漫形象與產(chǎn)品的設(shè)計(jì)生產(chǎn)脫節(jié)、市場(chǎng)運(yùn)作的資金規(guī)劃不到位、童鞋產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)硬等環(huán)節(jié)出問(wèn)題，這些錢砸下去，有可能看不到與之相匹配的經(jīng)濟(jì)效益。

在這種情況下，企業(yè)與動(dòng)漫公司合作自行研發(fā)動(dòng)漫形象也就不足為奇。“這種方式一來(lái)可針對(duì)童鞋企業(yè)的主打文化進(jìn)行個(gè)性化研發(fā)，二來(lái)還可取代明星代言，直接將動(dòng)漫人物編制成廣告片放映。”泉州功夫動(dòng)漫設(shè)計(jì)有限公司總經(jīng)理李竹兵表示，虛擬的動(dòng)漫代言人投資風(fēng)險(xiǎn)低、受眾涉及面廣，在一定程度上成本低于明星代言。

“相比花巨資編制動(dòng)畫片而言，投資制作活生生的動(dòng)漫形象廣告對(duì)童鞋企業(yè)更為實(shí)際。”針對(duì)目前童鞋企業(yè)和動(dòng)漫公司合作較多的兩種形式，楊小明權(quán)衡了兩者的利弊：編制動(dòng)畫片投資成本較大，短短20集的動(dòng)畫片須要耗資上千萬(wàn)，但動(dòng)畫片完工之后，合伙人就將其可賣給相關(guān)電視媒體播放；而制作動(dòng)漫廣告投資較小，普通小型的動(dòng)漫公司就能完成，但要將其大范圍投放在電視媒體上也需要耗費(fèi)企業(yè)大量的資金。“如何選擇合作形式，關(guān)鍵還是看企業(yè)的資金實(shí)力及長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃。”