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植入吸引兒童眼球的動(dòng)漫形象，可以讓童鞋企業(yè)銷售市場(chǎng)增加兩成。 （季春鵬 攝）

“童鞋在我國(guó)每年至少擁有380億元的市場(chǎng)規(guī)模。”面對(duì)這樣的分析，泉州市生產(chǎn)童鞋的企業(yè)家在感到發(fā)展?jié)摿薮蟮耐瑫r(shí)，也憂心忡忡，因?yàn)橥|(zhì)化制約著企業(yè)的發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士稱，將動(dòng)漫人物及卡通玩偶植入童鞋生產(chǎn)設(shè)計(jì)中，是突破同質(zhì)化發(fā)展的較好方式。

植入動(dòng)漫擺脫同質(zhì)化 銷售市場(chǎng)可增兩成

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)16歲以下的兒童達(dá)3.8億，約占我國(guó)總?cè)丝诘乃姆种弧Ｈ绻雌骄课粌和磕?00元的童鞋消費(fèi)計(jì)算，國(guó)內(nèi)童鞋市場(chǎng)就擁有380億元的規(guī)模。日益擴(kuò)大的兒童消費(fèi)市場(chǎng)，造成一些童鞋企業(yè)盲目生產(chǎn)搶占市場(chǎng)，這給行業(yè)發(fā)展帶來(lái)同質(zhì)化束縛。

目前，品牌童鞋在整個(gè)制鞋業(yè)中所占比例較小，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)約有70%的童鞋為非品牌產(chǎn)品，20%為進(jìn)口品牌童鞋，國(guó)內(nèi)品牌產(chǎn)品僅為10%。“而這70%的非品牌童鞋正是與動(dòng)漫公司合作的潛力股，同款式同質(zhì)量的一款童鞋，通過(guò)植入吸引兒童眼球的動(dòng)漫卡通形象，至少可增加10%—20%的銷售量，打造品牌也成為這些企業(yè)擺脫同質(zhì)化當(dāng)務(wù)之急。”福建世嘉美影動(dòng)漫傳媒有限公司總裁楊小明分析。

“非品牌童鞋企業(yè)比拼的不只是質(zhì)量關(guān)，款式設(shè)計(jì)直接關(guān)系到銷售業(yè)績(jī)。”楊小明認(rèn)為，泉州市童鞋業(yè)的黃金時(shí)期也給動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇，童鞋行業(yè)開(kāi)始走出單純以產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)為導(dǎo)向的時(shí)代，更為關(guān)注企業(yè)的動(dòng)漫營(yíng)銷推廣。