第三，充分發(fā)揮媒介的思想功能，以道德的力量提升媒介的美譽(yù)度。不可諱言，近幾年來電視媒體在激烈的競爭中為追求收視率和自身利益，出現(xiàn)了一些泛娛樂化，乃至低俗化的問題，媒體的形象受到了一定程度的損傷。但同時(shí)我們也看到，在奧運(yùn)報(bào)道、汶川賑災(zāi)報(bào)道等重大報(bào)道活動(dòng)中，媒體積極自覺地塑造擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任的正面形象。本次晚會(huì)的組織策劃者在旱災(zāi)面前沒有缺席，而是以高度的社會(huì)責(zé)任感，以社會(huì)正義為宗旨積極地搭建平臺，為抗旱救災(zāi)多方溝通聯(lián)絡(luò)。從直接的收視效益來考慮或許未必得到很好的市場回報(bào)，但從長遠(yuǎn)的效應(yīng)來看，這樣的媒介行動(dòng)的組織策劃一定會(huì)贏得廣大觀眾的尊敬與信任，一定會(huì)提升媒體自身的美譽(yù)度，而良好的媒體口碑形象是不能夠簡單地用經(jīng)濟(jì)收益來衡量的，它產(chǎn)生的社會(huì)效應(yīng)將是長久的、深遠(yuǎn)的。
第四，充分發(fā)揮媒介的教育功能，以科學(xué)的、人文的理念提升媒介的影響力。本臺晚會(huì)引入了不少科學(xué)家的現(xiàn)場解讀，如中央氣象臺首席預(yù)報(bào)員的現(xiàn)場講解等，這為人們正確地認(rèn)知旱災(zāi)的根源提供了科學(xué)的武器。同時(shí)，整臺晚會(huì)倡導(dǎo)的愛心、奉獻(xiàn)、團(tuán)結(jié)、孝道以及保護(hù)環(huán)境、節(jié)約用水等的倡議，都給觀眾帶來科學(xué)、人文理念的教育與教化，這對提高廣大觀眾的科學(xué)人文素養(yǎng)必將產(chǎn)生積極的正面的影響。
《抗旱救災(zāi) 我們在行動(dòng)》大型公益晚會(huì)雖已落幕，但它所引發(fā)的社會(huì)關(guān)注和后續(xù)效應(yīng)依然在持續(xù)、延伸之中。我們?yōu)檫@臺晚會(huì)高揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值而振奮，為主辦媒體自覺擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任而喝彩！胡智鋒
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