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文化是旅游的靈魂,旅游是文化的載體。旅游是一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng),更是一種文化活動(dòng)。一次難忘的旅游,必定是一次文化之旅、精神之旅。文化之于旅游的意義是多方面的。

——文化需求是旅游的根本動(dòng)因,旅游過程實(shí)際上是文化的體驗(yàn)和享受。出行旅游有物質(zhì)需求,但更深層的則是精神文化需求。在旅游活動(dòng)中,人們參觀歷史古跡、游覽名山大川、體察風(fēng)土人情,時(shí)刻都在觸摸文化脈搏、感知文化神韻、汲取文化營養(yǎng)。人們到北京,登長城、看故宮,就是在品味中華文化的悠久與醇厚。人們來海南,暢游天涯海角,領(lǐng)略椰島風(fēng)光,最令人回味的是天人合一的心靈感悟和獨(dú)具特色的民俗風(fēng)情。旅游機(jī)構(gòu)做過調(diào)查,旅游者出行最大的動(dòng)機(jī),是為了獲得審美的情趣和精神的愉悅。旅游作為一種綜合性、高品位的文化活動(dòng),其文化意義不言而喻。

——文化資源是旅游的核心資源,旅游的潛力很大程度上取決于文化的魅力和吸引力。旅游資源多種多樣,但決定其品質(zhì)的是文化。有了文化的內(nèi)涵和底蘊(yùn),旅游就會(huì)憑添無限魅力。中國有句古話:“山不在高,有仙則名;水不在深,有龍則靈”,說的就是文化對自然的輝映和升華,文化賦予自然以生機(jī)和靈氣。從旅游業(yè)的發(fā)展看,文化資源已經(jīng)成為現(xiàn)代旅游的第一資源,凡是旅游吸引力、競爭力強(qiáng)的地方,都是有獨(dú)特文化品格和文化魅力的地方。

——文化環(huán)境是旅游的基礎(chǔ)條件,旅游品質(zhì)的提升需要文明素養(yǎng)的支撐和保障。旅游是人與人、人與社會(huì)、人與自然的互動(dòng),人的文明素養(yǎng)、社會(huì)文明程度,直接影響旅游者的感受,關(guān)系旅游目的地的聲譽(yù)。文化環(huán)境、社會(huì)秩序、服務(wù)質(zhì)量,給人留下的印象有時(shí)比秀麗的風(fēng)光還要深刻。很難想象,一個(gè)環(huán)境臟亂、治安混亂的地方,能夠成為吸引人的旅游目的地。建設(shè)良好的文化環(huán)境、提高人們的文明素養(yǎng),已經(jīng)成為提升旅游品質(zhì)的基本條件,成為一個(gè)地方增強(qiáng)吸引力、提高競爭力的關(guān)鍵因素。