由廣東興起，并迅速在全國傳播的“紅段子”目前已成燎原之勢，成為網絡時代的一種文化精神。
近年來，中國的網絡和移動通信用戶呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。與此同時，一些“世俗文化”、“泡沫文化”也在網絡上形成，“黃段子”、“黑段子”、“灰段子”等低俗暴力不良信息在網絡上泛濫，造成了惡劣的社會影響。有關部門采取了以“堵”為主的解決方式，堵住不良信息源頭，取得了立竿見影的效果。然而，要保持通信文化領域的長期健康繁榮，也要用疏導的方式從正面引導，形成長效有序的精神文明共享平臺，壓縮低俗文化的生存空間。
草根創(chuàng)作，精英參與，“紅段子”贏得市場青睞
從2005年開始，中國移動通信集團廣東有限公司先后舉辦了五個階段的“紅段子”系列活動：“和諧社會 傳信和諧”、“響我所想”、“綠色行動你我他”、“型我新廣東”、“愛我中華 創(chuàng)業(yè)廣東”。通過對熱點問題進行引導，促進用戶自主參與，并推出轉發(fā)分成和網絡創(chuàng)業(yè)的新模式，“紅段子”系列活動獲得了社會的積極反響。
從幾個階段的數(shù)據統(tǒng)計來看，從第一階段的65萬條、第二階段的315萬條，到第三、第四階段的1035萬條、1477萬條，以及開啟至今1個月的第五階段活動的200多萬條，“紅段子”呈現(xiàn)迅猛增長態(tài)勢。
在“紅段子”操作過程中，中國移動廣東公司首先制定鼓勵“草根創(chuàng)作，精英參與”的行動方針，選取最能代表先進文化屬性的紅色文化內容作為各階段活動的主題，同時融入時代的主流文化路線和新時代精神內涵，選用內容健康向上、形式短小精悍的短信、彩信、視頻、動漫、手機小說等作品類型，贏得了短信文化市場的青睞。
有獎參與，轉發(fā)分成，開創(chuàng)利益共享先河
中國移動廣東公司積極尋求一種良性循環(huán)的“造血”方式，讓“紅段子”擁有鮮活的生命力。公司嘗試轉發(fā)分成機制，用戶參與“紅段子”活動就有機會獲得創(chuàng)作、參與獎項，還能從下載轉發(fā)收益中獲取一定額度的分成。編輯作品參賽后，原創(chuàng)作者將與中國移動廣東公司一起分享原創(chuàng)作品被下載、轉發(fā)所產生的通信費與信息費收益。此舉開創(chuàng)了移動運營商與客戶共享利益的先河，被稱為“一毛錢創(chuàng)業(yè)平臺”。
2009年，中國移動廣東公司推出“愛我中華 創(chuàng)業(yè)廣東”網絡創(chuàng)業(yè)活動。創(chuàng)業(yè)者不需要創(chuàng)業(yè)啟動資金，僅憑手機和網絡就能夠開始創(chuàng)業(yè)。活動通過下載、轉發(fā)、簽約分成以及積分激勵，幫助創(chuàng)業(yè)者打通創(chuàng)意轉化的環(huán)節(jié)，向創(chuàng)業(yè)者提供集創(chuàng)作、培訓、銷售、就業(yè)推薦等為一體的創(chuàng)業(yè)扶持服務，幫助更多人走上創(chuàng)業(yè)之路。
在“紅段子”活動組織方面，中國移動廣東公司通過“政企攜手、全省聯(lián)動”主動放大活動效應，產生更為可觀的社會效益。2008年，我國先后發(fā)生了雨雪凍災和汶川地震兩次大的災難，中國移動廣東公司及時與政府部門合作，分別開展了“風雪真情，感動你我”、“抗震災、傳溫情”紅段子征集活動，收到關懷短信近百萬條。
倡導文明，傳遞愛心，“紅段子”逐步走向全國
“朋友是雨中的傘，有你不凄慘；朋友是雪中的炭，有你勝嚴寒；朋友是被中的棉，有你才溫暖……”如今，在廣東全省各地，“你參加了‘紅段子’活動了嗎？有什么好段子發(fā)給我分享啊！”已經成為了朋友之間的問候語，“紅段子”成為人們假日祝福、商界溝通、政界自勉的重要方式。
“紅段子”品牌已經開始在全社會范圍內產生帶動效應。重慶市連續(xù)開展兩屆“紅色短信創(chuàng)作傳播大賽”，河南南陽紀委倡議市民用“紅段子”抵制“黃段子”。中國移動先后開展了“倡導文明，傳遞愛心”公益短信大賽、“祝福祖國”文明公益短信傳遞等系列主題活動，搭建了傳遞健康、傳系情感、傳播知識、傳送理想、傳承文明的文化平臺。迄今為止，全國創(chuàng)作、發(fā)送、下載和轉發(fā)的“紅段子”作品已達數(shù)十億條之多。 （記者 袁晞） |
