古有倉頡造字,而今廣告造詞。
也許是因?yàn)楹⒆诱幵谡J(rèn)字年齡的緣故,記者最近對(duì)隨處可見的廣告語格外留意,電視里的、廣播中的、貼在墻上的、畫在公交車上的、掛在櫥窗里的、寫在報(bào)紙雜志上的……這一留意不要緊,被千奇百怪的廣告造詞著實(shí)嚇了一跳。
怕什么?怕孩子跟著無處不在的廣告造詞把漢字給學(xué)“歪”了。有人說:咳!不至于吧,你是不是有些大驚小怪了?
您先別忙勸我,先看看這些堂而皇之的廣告“成語”再說:“咳”不容緩(藥品廣告)、“騎”樂無窮(山地車廣告)、一“明”驚人(眼鏡廣告)。
可能有人會(huì)說,這些沒什么呀,一看就知道是廣告用諧音字造詞,不是真的。是的,像默默無“蚊”(驅(qū)蚊器廣告)、隨心所“浴”(熱水器廣告)、步步“糕”升(某蛋糕廣告)、百“衣”百順(電熨斗廣告)等等這一類廣告造詞,的確有些牽強(qiáng)附會(huì)的味道,讓人一看就知道,原詞肯定不這么寫。
然而,像以“帽”取人(帽子公司廣告)、隨“寓”而安(花園公寓廣告)、“禮”所當(dāng)然(禮品店廣告)、步步為“贏”(游戲廣告)這些詞可就難說了,說不定一不留神就會(huì)以假亂真,看得多、聽得多了,難免讓學(xué)生們信以為真。
其實(shí),廣告造詞已經(jīng)過猶不及了。對(duì)于已經(jīng)完成了語言基礎(chǔ)知識(shí)學(xué)習(xí)的成年人而言,像這樣的廣告詞語,乍一聽、一看,可能會(huì)讓人感覺挺有創(chuàng)意。聽多了、看多了,最多就是覺得有些倒胃口,或者稱之為“審美疲勞”。
然而,對(duì)于正處于語言基礎(chǔ)知識(shí)學(xué)習(xí)階段的孩子們來講,廣告造詞帶來的就不僅僅是“疲勞”了。這些廣告造詞像教科書一樣,每天在眼前耳邊不斷重復(fù),日復(fù)一日,假的就有可能變成了“真”的、錯(cuò)的也可能變成了“對(duì)”的。
要知道,打基礎(chǔ)時(shí)錯(cuò)識(shí)一字,可能會(huì)讓人錯(cuò)用一生。
對(duì)于廣告造詞現(xiàn)象,語言學(xué)界素來頗有爭議。在許多人對(duì)其持反對(duì)意見的同時(shí),也有部分贊許者稱之為 “成語諧音廣告”,并在修辭上將其歸為“仿詞辭格”,認(rèn)為這種廣告詞有助于記憶,因而也有助于促銷。但無論持何種意見,人們都有一個(gè)共識(shí):即對(duì)廣告造詞現(xiàn)象不能聽之任之、不加規(guī)范。
去年9月,為了規(guī)范廣播電視廣告播出秩序,促進(jìn)廣播電視廣告業(yè)健康發(fā)展,廣電總局制定了 《廣播電視廣告播出管理辦法》。辦法規(guī)定,廣播電視廣告中將禁止含有故意使用錯(cuò)別字或者篡改成語的內(nèi)容。從這一做法,我們不難體會(huì)出有關(guān)部門對(duì)廣告造詞現(xiàn)象的態(tài)度和引導(dǎo)趨向。正所謂一字千金。
倉頡造字,成就了華夏文明薪盡火傳數(shù)千年綿延不絕。而廣告造詞,卻總讓人擔(dān)心祖國花朵們會(huì)不會(huì)無所適從。(梁巖)
責(zé)任編輯:趙舒文 |
- 2010-01-142009年福建省公益廣告創(chuàng)作評(píng)選結(jié)果出爐
- 2010-01-13林妙可被曝拍廣告要求多 一個(gè)飲料廣告開價(jià)百萬
- 2010-01-13最高法:廣告商贊助涉黃網(wǎng)站可被定罪
- 2010-01-07美國第一夫人“被代言” 肖像被廣告擅自使用