繁榮還是虛火？
一面是紅紅火火的票房，一面是噓聲一片的批評，是繁榮還是虛火？中國賀歲片的現(xiàn)狀值得深思。
當(dāng)全國各行各業(yè)普遍遭遇國際金融危機(jī)影響之時(shí)，中國電影卻在以每年25%的增速飛快發(fā)展，而今年電影業(yè)的“口紅效應(yīng)”則愈加明顯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，前3季度全國票房已突破40億元，超過去年同期40%。國家廣電總局電影局局長童剛表示，2009年全國票房總收入有望超過60億元。
電影產(chǎn)業(yè)巨大的經(jīng)濟(jì)效益令人刮目相看。賺錢，成為電影投資方、制片方和發(fā)行方的最高法則。而市場終歸是有限的，要在扎堆上陣的影片里吸引消費(fèi)者的眼球，當(dāng)然需要高人一籌的營銷策略。適度的商業(yè)包裝、市場運(yùn)作本無可厚非；但有的影片從拍攝伊始，片方就不惜通過各種宣傳手段以達(dá)到炒作造勢的目的。從影片內(nèi)容到明星私生活，什么吸引眼球就上什么，使消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生心理期待，但最終上映的影片由于粗制濫造而讓觀眾產(chǎn)生巨大的心理落差。如此過于浮躁、偏離藝術(shù)主題的炒作之風(fēng)，讓觀眾“反胃”。
商業(yè)電影追求輕松，調(diào)侃，娛樂的風(fēng)格，某種程度上契合了普通大眾尋求現(xiàn)實(shí)壓力釋放與解脫的心理需求。而商業(yè)電影的消費(fèi)人群主要是年輕人，其明星效應(yīng)正契合了主流電影消費(fèi)群體的偶像崇拜。 在扎堆上映的賀歲片中，幾乎看不到關(guān)注當(dāng)下的現(xiàn)實(shí)題材作品，古裝、武俠、懸疑等成為片方青睞的主題。而這其中，古裝、武俠只是一種符號(hào)。在沒有明確年代指征的背景下，夸張、搞笑加上帥男靚女成為賀歲片必備元素，電影直奔娛樂而去，單一的題材讓觀眾陷入審美疲勞。
缺失人文關(guān)懷，疏離現(xiàn)實(shí)的影片內(nèi)涵很難讓觀眾獲得情感上的共鳴。當(dāng)電影作品只剩下堆砌的明星、炫目的電腦特技，以及逃避現(xiàn)實(shí)的干癟劇情，能夠帶給心懷期待的觀眾的，只有不滿與空虛。
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責(zé)任編輯: 趙舒文 |
- 2009-01-14賀歲片 莫成為美麗的流星
