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短信文化提倡什么
——廣東移動通信部門開展紅色短信創(chuàng)作活動的調(diào)查
“不是所有的樹都耐得住寂寞，但是白楊做到了；不是所有的學(xué)生都記得起你，但是我做到了。祝您教師節(jié)快樂！”廣東惠州平安保險公司的甘仕平曾經(jīng)是一名教師，今年教師節(jié)前夕，他專門為辛勤耕耘的園丁創(chuàng)作了這樣一條短信。
甘仕平創(chuàng)作的這條紅色短信在廣東也被稱作“紅段子”。從２００５年８月至今，廣東移動與廣東聯(lián)通兩大移動通信運(yùn)營商鼓勵手機(jī)用戶創(chuàng)作和傳播紅色短信，在“拇指族”中掀起一股紅色短信文化熱浪。
在廣東移動組織的三屆“紅段子”大賽中，３５１萬普通手機(jī)用戶，在三年的時間里，共計創(chuàng)作了１４００余萬條各種類別的紅色短信，并由此引發(fā)了多達(dá)上億次的下載與轉(zhuǎn)發(fā)。
抵制惡俗文化短信傳播的重要手段
２００６年全國短信累計發(fā)送量達(dá)３６００億條，數(shù)以億計的用戶創(chuàng)造了形形色色的短信文化內(nèi)容，其中有健康向上的，但也有不少低級趣味的內(nèi)容。
目前，廣東有大約１億手機(jī)用戶，人們越來越依賴手機(jī)進(jìn)行聯(lián)系。
紅色短信的生命力來自于民間。３５０多萬普通手機(jī)用戶的參與，使“紅段子”大賽成為一場不亞于大型選秀活動的平民文化游戲。創(chuàng)作一條紅色短信，沒有學(xué)歷、職業(yè)、經(jīng)歷、年齡、性別的嚴(yán)格苛求，一些普通的手機(jī)用戶通過創(chuàng)作紅色短信取得的收獲，連他們自己都不敢相信。
在廣州中華廣場做銷售員的陳世銘只有初中文化水平，但他所創(chuàng)作的紅色短信卻包攬了首屆大賽從周獎、月獎到年度獎的所有獎項。“我獲得１萬多元的話費(fèi)獎金，現(xiàn)在家里人的手機(jī)話費(fèi)都是我給的，他們都非常驚訝。”陳世銘說，如今創(chuàng)作紅色短信已經(jīng)成了他生活的一部分。
在廣東民營經(jīng)濟(jì)報工作的陳彤是一名業(yè)余的音樂愛好者，他所創(chuàng)作的彩鈴《金鐘廣州》放到廣東移動的網(wǎng)站上供手機(jī)用戶下載后，得到了１０９１８元的收益分成。“我從廣東移動打聽到，這條彩鈴有三萬多次的下載量。”陳彤沒想到這條彩鈴會受到歡迎，“也許因為加入了很多粵曲小調(diào)的元素，具有廣東本土特色，風(fēng)格輕松明快。”
韶關(guān)廣播電視臺的退休職工梁輝章是個客家山歌的愛好者，為了讓更多人關(guān)注、保護(hù)客家山歌，他一改傳統(tǒng)情歌的套路，以歌頌家鄉(xiāng)之美為主題，創(chuàng)作了８條山歌紅色短信：“如今韶城人人贊，三江六岸展新顏；豪華樓宇平地起，迷人夜色好璀璨……”這些紅色短信在親戚朋友之間廣為流傳。
陳世銘說，自己每創(chuàng)作一條短信，都會發(fā)給身邊的朋友，讓他們分享自己的作品。此外，他還經(jīng)常下載一些參賽的彩信發(fā)給朋友。“一些有趣的圖片、動漫，看完讓人會心一笑，只要對方回一句‘有創(chuàng)意’，或者一個‘笑臉’，我就覺得很有成就感了。”
據(jù)統(tǒng)計，第一屆“紅段子”大賽征集到６５萬多條作品，客戶下載量超過了８００萬條，手機(jī)間一級傳播量更是突破了５０００萬條。第二屆“紅段子”大賽的參賽作品升至３００余萬條，其中彩鈴、彩信、動漫三類作品下載量超過了６００萬次。第三屆“紅段子”大賽截至目前，已收到作品１０３５萬條。
鼓勵人們參與健康向上的短信文化創(chuàng)作
對于多數(shù)人來說，參與紅色短信創(chuàng)作并不能從實質(zhì)上改變他們的生活，但卻為他們的精神生活增添了不少色彩。
在深圳工作的周增是一個電梯操作員，參加紅色短信創(chuàng)作，為他打開了一個全新的世界。周增興奮地說。
周增看到身邊一些朋友家庭不和睦，孩子受影響，有感而發(fā)創(chuàng)作了一條紅色短信：“孩子需要的是呵護(hù)，而不是打罵；家庭需要的是溫馨，而不是爭吵；社會需要的是人才，而不是庸才；國家需要的是棟梁，而不是敗類；世界需要的是和平，而不是戰(zhàn)爭。”這條段子不僅受到身邊朋友的稱贊，而且在網(wǎng)上也有一定的下載量，這讓周增覺得自己頗有成就。
中國移動廣東公司數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)中心副總經(jīng)理梁春貴說，不少打工者下載了與打工生活有關(guān)的短信，還打電話來向公司詢問什么時候會更新。
“紅段子”大賽圓了一些年輕人的“創(chuàng)作夢”。廣東韶關(guān)學(xué)院四年級學(xué)生陳育鴻是一個環(huán)保熱心人。在廣東移動征集環(huán)保紅色短信活動中，陳育鴻共創(chuàng)作了一萬多條紅色短信。由于平時喜歡看電視廣告，他所創(chuàng)作的段子多改編自著名的廣告詞。“靈光一閃，就信手拈來。”陳育鴻笑著說。
“我走在校道上，坐在公車上的時候，都可能想到一些廣告詞，隨手拿出手機(jī)按下來，就能變成一條紅色短信。”陳育鴻說，自己創(chuàng)作的水平并不是很高，很多作品都不可能拿到報紙或雜志上去發(fā)表，以往都只能自娛自樂。現(xiàn)在手機(jī)短信這個新媒體提供了一個巨大的創(chuàng)作和發(fā)表的平臺，只要隨手寫下來的紅色短信，他都會馬上發(fā)去參賽。
“這些紅色短信無論是被下載還是被轉(zhuǎn)發(fā)，都是對我作品的肯定。”陳育鴻說，這樣一來，我就有更大的動力和激情去創(chuàng)作了，沒想到最后竟成了這么“高產(chǎn)”的一個創(chuàng)作者。
在廣州一家媒體工作的楊虹手機(jī)一直保存著她生日時收到的一條紅色短信：我遣一葉舟，載走你的愁；我執(zhí)一片月，照你睡無憂；我奉一樽酒，愿能人長久；我勸西風(fēng)起，贈你一江秋。
楊虹說，這條短信寫得情真意切，文采斐然，生日的時候收到這樣一條短信，心里暖洋洋的。當(dāng)她在生日聚會上念出來時，就有不少朋友要求轉(zhuǎn)發(fā)給他們。“我一直舍不得刪這條短信，也在節(jié)日的時候?qū)⑺l(fā)給了很多朋友，表達(dá)我對他們的祝福。”
營造人心向善的短信文化空間
中國移動廣東公司總經(jīng)理徐龍認(rèn)為，紅色短信創(chuàng)作及其傳播情況表明，人心向善、渴望交流與傾訴是社會長期的需求。比如打工者創(chuàng)作的短信來源于他們的打工經(jīng)歷，這些短信引起了相當(dāng)一批打工者的共鳴。
從２００５年開始，廣東聯(lián)通就鼓勵一批高校學(xué)生創(chuàng)作節(jié)日、祝福類等短信，將這些作品放在網(wǎng)上提供給用戶下載，或者免費(fèi)發(fā)給手機(jī)用戶。廣東聯(lián)通有關(guān)負(fù)責(zé)人說，短信為大眾提供了一個創(chuàng)作的新平臺，人們可以充分發(fā)揮自己的潛能，參與到健康文化的創(chuàng)作中，大家一起營造健康向上有利于人心向善的短信文化空間。
中山大學(xué)政治與公共事務(wù)管理學(xué)院院長任劍濤說，廣東紅色短信創(chuàng)作活動取得的傳播效果表明，在文化事業(yè)發(fā)展過程中，我們應(yīng)當(dāng)善于運(yùn)用高新技術(shù)，創(chuàng)新文化生產(chǎn)方式。
據(jù)分析，廣東的手機(jī)用戶已接近１億戶，每個手機(jī)用戶兼具短信的發(fā)送者與接收者的雙重身份，這種數(shù)據(jù)龐大的“點對點”傳播已形成了龐大的文化市場，構(gòu)成了一種全新的文化業(yè)態(tài)。紅色短信創(chuàng)作和傳播不但使人民群眾的文學(xué)藝術(shù)潛能得到了充分發(fā)揮，也讓民間語言快速廣泛地進(jìn)入大眾視線，人們在短信創(chuàng)作和傳播中相互鼓舞，相互啟迪，形成了良好的社會氛圍。
廣東省社科院科研處處長丁力說，紅色短信創(chuàng)作和傳播符合人心向善的本能，通過比賽形式，參與者可以自我挑戰(zhàn)，又可以娛樂生活，既滿足了精神需求，又有經(jīng)濟(jì)上的回饋。（記者 賴少芬 肖文峰）
責(zé)編：林芳斌
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